Dünyanın önde gelen spor giyim markalarından Nike, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mağaza ağını daraltma sürecini sürdürüyor. Şirket tarafından yapılan bilgilendirmelere göre, Temmuz 2026 süresince Kaliforniya, Florida, Georgia, Illinois, Kentucky, Missouri, Maryland, New Jersey, Kuzey Carolina ve Texas eyaletlerini kapsayan geniş bir bölgede yaklaşık 12 mağaza kapatıldı.
Yeniden Yapılanma ve Operasyonel Değişiklikler
Söz konusu mağaza kapanışlarının, Nisan 2026 tarihinde duyurulan "Global Operasyon Değişiklikleri" programı çerçevesinde gerçekleştirildiği ifade edildi. Bu stratejik plan kapsamında; tedarik zincirinin yeniden düzenlenmesi, teknolojik dönüşümün hızlandırılması ve perakende ortaklarıyla olan iş birliklerinin güçlendirilmesi hedefleniyor. Süreç dahilinde yaklaşık 1.400 küresel operasyon pozisyonunun kaldırılması öngörülüyor.
Operasyonel verimliliği artırmak amacıyla Nike Fitness Studios girişimi sonlandırılırken, bazı teknoloji ofislerinin de kapatılmasına karar verildi. Şirket, faaliyetlerini iki ana merkez üzerinde yoğunlaştırmayı planlıyor. Ayrıca, Nike Direct bünyesindeki fiziksel mağazaların yaklaşık yüzde 50'sinin modernizasyon çalışmalarıyla dijital ve fiziksel alışveriş deneyimine entegre edilmesi hedefleniyor.
Finansal Veriler ve Satış Kayıpları
Yeniden yapılanma hamlesi, şirketin mali tablolarındaki gerilemenin ardından gündeme geldi. 2026 mali yılının dördüncü çeyreğinde toplam gelirde yüzde 1 oranında bir düşüş kaydedildi. Bu süreçte Nike Direct gelirleri yüzde 9, dijital satışlar yüzde 12 ve şirket mağazalarından elde edilen gelirler ise yüzde 7 oranında azalış gösterdi. Ayrıca, Converse markasının gelirlerinde yüzde 32 oranında bir kayıp yaşandığı belirtildi.
Nike CEO'su Elliot Hill, şirketin mevcut performansının beklentilerin altında kaldığını vurguladı. Hill, küresel ekonomik koşulların tüketici harcamaları üzerindeki baskısına dikkat çekerek, ürün, marka ve mağaza yatırımlarının güçlendirilmesiyle yeniden büyüme sağlanmasının amaçlandığını ifade etti.
